12.01.2012
мы открыли собственное гиперлокальное новое медиа Downtown.ru.
С тех пор мы опубликовали больше 3 856 публикаций, сформировали вокруг проекта гигантское сообщество горожан, молодых предпринимателей и общественных деятелей, людей творческих профессий и медийных личностей. Успели поработать с одними из лучших редакторов в стране. Про нас говорят в Воронеже, в Москве, в Англии, в США. К нам приходят как к городским исследователям, регулярно приглашают к составлению городских гидов и обзорных публикаций. Мы делаем рекламные проекты вместе с МТС, Fujifilm, Red Bull, Samsung.
Каждый месяц в среднем Downtown.ru читает 80 000 уникальных посетителей со всего мира, половина из которых — воронежцы.
Для запуска Downtown.ru «Мануфактура»:
- разработала сайт и набор редакторских инструментов по управлению контентом;
- разработала основные критерии редакционной политики;
- собрала команду и натренировала её создавать контент.
Почему гиперлокальные новые медиа должны появляться?
Мы жили в описанном ниже контексте:
- существующие медиа формировали образ Воронежа, как города, в котором «пьяные менты убивают пенсионерок, забрасывая подожженых котят в окна проезжающих по бездорожью пазиков» (утрированно);
- мы наблюдали отток из города креативного класса в Москву и за границу, при этом видели яркие истории городских бизнесменов, вдохновляющие на то, чтобы остаться;
- федеральные рекламные компании искали качественные новые медиа в регионах для реализации своих проектов.
Мы понимали, что если не мы — то кто-то другой сделает Downtown.ru.
Дизайн для нового медиа
Как компания, выросшая из дизайн-студии, мы видели важность того, каким медиа предстанет перед читателем. Фирменный стиль не должен быть препятствием в достижении аудитории. И рекламодателей. Он должен способствовать этому.
Мы делали городское СМИ на трендах: набор Дином, прямоугольники, заложенные очень плотной плиткой в основу сетки. При этом дали возможность собирать динамическую структуру главной страницы, которую можно было настраивать в зависимости от настроения редакции или важности события, что сегодня является желанной функциональностью у топовых медиа. Тогда же заложили основу кастового поэтажного редактора, первая его версия была реализована для Downtown.ru.
Несколько интересных публикаций для знакомства.
- О чём говорят гардеробщики
- Гид по Левому берегу Воронежа
- Воронеж по индексу привлекательности Роналда Макдоналда
- Специальный проект «Воронежский пульс» по исследованию городской культуры
В чем сила СМИ Downtown.ru
1. Миссия
Наша миссия — формировать имидж города в глазах его жителей и гостей — нашла отражение в слогане «Люби Воронеж, Москва подождёт». Со слов урбаниста Святаслова Мурунова, эта фраза выразила боль большинства городов-нестолиц страны.
Миссия помогла нам сформировать жесткую редакционную политику, и это то, что выделяет нас в ряду других городских медиа.
2. Гиперлокальность
Downtown.ru — гиперлокальный проект. Вот три его черты:
- о городе: мы пишем только о том, что происходит внутри и не распыляемся на то, что происходит снаружи, даже если это привлечет больше посетителей;
- для жителей города: мы фокусируемся на интересах жителей города и пишем для них, мы уверены, что те 50% не из Воронежа читают нас в том числе и по этой причине;
- глазами жителей города: вся наша команда — местные жители.
3. Провокации
«Спорь, возмущайся и думай головой.»
Ксюша Камынина,
редактор раздела «Город» Downtown.ru
Мы не боимся пробовать новое, меняться, привлекать читателей неожиданными способами, вырывать их из контекста мерного течения будней. Сделать что-то за рамками шаблонов — отличный способ заявить о себе, привлечь внимание. Мы активно использовали его на ранней стадии.
Справа — несколько примеров таких публикаций и спецпроектов.
4. Качество
Мы постоянно стремимся поднимать планку качества своих публикаций и ищем новые форматы. Для этого приглашаем редакторов других изданий поработать с нами:
- Даниил Трабун, Look At Me;
- Саша Боярская, New Runners;
- Елена Ванина, «Афиша;
- Инна Герман, «Теории и практики»;
- Наталья Спирина-Цебоева, Menu Magazine.
5. Сообщество
Мы формируем вокруг себя городское сообщество, организовывая мероприятия для своих читателей и клиентов:
- беговой клуб Run For Fun:
- гаражная распродажа Trends For Friends;
- дизайн-маркет «Синичка»;
- и многое другое.
Давайте заниматься медиа
Благодаря Downtown.ru мы на собственном опыте испытали специфику работы редакции нового медиа. Это помогло нам в дальнейшей работе со СМИ:
- мы разработали сайт для СМИ о семье «Полавкам»;
- новое медиа «Инде» в Казани — мы не только сделали сайт для этого СМИ, но и передали своей опытом по работе с контентом, журналистами, рекламой редакции проекта;
- нас пригласили к участию в запуске нового городского глянца «Слова» в Воронеже.
Если вы хотите запустить своё медиа — у нас есть для вас пакетное предложение, на котором работают указанные выше проекты, со всем необходимым для старта работы редакции и возможностью расширения. Мы рассказывали о возможностях системы управления контентом на странице кейса «Инде».
Работа над Downtown.ru показала, что гиперлокальное новое медиа, которое будет востребовано у крупных брендов, можно построить.
Свяжитесь с нами одним из удобных способов и мы расскажем, почему запустить своё медиа с нами будет оптимально с точки зрения соотношения цены и качества:
