Downtown

Создание гиперлокального нового медиа

Downtown
DowntownDowntown
Сайты
Собственные проекты
Наш собственный проект
реализован
с 1.09.2010 по 12.01.2012

Downtown.ru

Вконтакте

Facebook

Twitter

Instagram

мы открыли собственное гиперлокальное новое медиа Downtown.ru.

С тех пор мы опубликовали больше 3 856 публикаций, сформировали вокруг проекта гигантское сообщество горожан, молодых предпринимателей и общественных деятелей, людей творческих профессий и медийных личностей. Успели поработать с одними из лучших редакторов в стране. Про нас говорят в Воронеже, в Москве, в Англии, в США. К нам приходят как к городским исследователям, регулярно приглашают к составлению городских гидов и обзорных публикаций. Мы делаем рекламные проекты вместе с МТС, Fujifilm, Red Bull, Samsung.

Каждый месяц в среднем Downtown.ru читает 80 000 уникальных посетителей со всего мира, половина из которых — воронежцы.

Формировать имидж города в глазах его жителей и гостей.
Миссия проекта Downtown.ru

Для запуска Downtown.ru «Мануфактура»:

  • разработала сайт и набор редакторских инструментов по управлению контентом;
  • разработала основные критерии редакционной политики;
  • собрала команду и натренировала её создавать контент.

Почему гиперлокальные новые медиа должны появляться?

Мы жили в описанном ниже контексте:

  1. существующие медиа формировали образ Воронежа, как города, в котором «пьяные менты убивают пенсионерок, забрасывая подожженых котят в окна проезжающих по бездорожью пазиков» (утрированно);
  2. мы наблюдали отток из города креативного класса в Москву и за границу, при этом видели яркие истории городских бизнесменов, вдохновляющие на то, чтобы остаться;
  3. федеральные рекламные компании искали качественные новые медиа в регионах для реализации своих проектов.

Мы понимали, что если не мы — то кто-то другой сделает Downtown.ru.

Дизайн для нового медиа

Как компания, выросшая из дизайн-студии, мы видели важность того, каким медиа предстанет перед читателем. Фирменный стиль не должен быть препятствием в достижении аудитории. И рекламодателей. Он должен способствовать этому.

Они, пожалуй, первое региональное издание, которое не уступает столичным по картинке.
The Vilage, Look At Media, популярный интернет-журнал о городской среде Москвы.

Мы делали городское СМИ на трендах: набор Дином, прямоугольники, заложенные очень плотной плиткой в основу сетки. При этом дали возможность собирать динамическую структуру главной страницы, которую можно было настраивать в зависимости от настроения редакции или важности события, что сегодня является желанной функциональностью у топовых медиа. Тогда же заложили основу кастового поэтажного редактора, первая его версия была реализована для Downtown.ru.

Несколько интересных публикаций для знакомства.

В чем сила СМИ Downtown.ru

1. Миссия

Наша миссия — формировать имидж города в глазах его жителей и гостей — нашла отражение в слогане «Люби Воронеж, Москва подождёт». Со слов урбаниста Святаслова Мурунова, эта фраза выразила боль большинства городов-нестолиц страны.

Миссия помогла нам сформировать жесткую редакционную политику, и это то, что выделяет нас в ряду других городских медиа.

Что отличает Downtown.ru от журналов Time Out и Dazed and Confused? Возможно, их высокие цели: остановить миграцию креативных людей и вдохновить их оставаться местными.
The Сalvert Journal, первый англоязычный сайт, посвящённый современной культуре и актуальному искусству России.

2. Гиперлокальность

Downtown.ru — гиперлокальный проект. Вот три его черты:

  • о городе: мы пишем только о том, что происходит внутри и не распыляемся на то, что происходит снаружи, даже если это привлечет больше посетителей;
  • для жителей города: мы фокусируемся на интересах жителей города и пишем для них, мы уверены, что те 50% не из Воронежа читают нас в том числе и по этой причине;
  • глазами жителей города: вся наша команда — местные жители.

3. Провокации

«Спорь, возмущайся и думай головой.»

Ксюша Камынина,
редактор раздела «Город» Downtown.ru

Мы не боимся пробовать новое, меняться, привлекать читателей неожиданными способами, вырывать их из контекста мерного течения будней. Сделать что-то за рамками шаблонов — отличный способ заявить о себе, привлечь внимание. Мы активно использовали его на ранней стадии.

Справа — несколько примеров таких публикаций и спецпроектов.

4. Качество

Мы постоянно стремимся поднимать планку качества своих публикаций и ищем новые форматы. Для этого приглашаем редакторов других изданий поработать с нами:

5. Сообщество

Мы формируем вокруг себя городское сообщество, организовывая мероприятия для своих читателей и клиентов:

Downtown.ru в последнее время играет всё более заметную роль трендсеттера в городе.
Эдуард Бояков, культуролог, режиссёр театра «Практика», создатель «Золотой Маски», ректор Воронежской Академии Искусств.

Давайте заниматься медиа

Благодаря Downtown.ru мы на собственном опыте испытали специфику работы редакции нового медиа. Это помогло нам в дальнейшей работе со СМИ:

  1. мы разработали сайт для СМИ о семье «Полавкам»;
  2. новое медиа «Инде» в Казани — мы не только сделали сайт для этого СМИ, но и передали своей опытом по работе с контентом, журналистами, рекламой редакции проекта;
  3. нас пригласили к участию в запуске нового городского глянца «Слова» в Воронеже.

Если вы хотите запустить своё медиа — у нас есть для вас пакетное предложение, на котором работают указанные выше проекты, со всем необходимым для старта работы редакции и возможностью расширения. Мы рассказывали о возможностях системы управления контентом на странице кейса «Инде».

Работа над Downtown.ru показала, что гиперлокальное новое медиа, которое будет востребовано у крупных брендов, можно построить.

Свяжитесь с нами одним из удобных способов и мы расскажем, почему запустить своё медиа с нами будет оптимально с точки зрения соотношения цены и качества:

Звоните +7 (473) 250-92-99

Напишите письмо на INFO@FACTORY.MN

Над проектом работали
Павлов Денис
Идеолог
Провоторов Дмитрий
Арт-директор
Болох Алексей
Главный редактор
Старковская Лидия
Коммерческий директор
Сидоров Дмитрий
Дизайнер
Файко Юрий
Программист
Особая благодарность
Провоторовой Наташе
за слоган «Люби Воронеж, Москва подождёт»
Ирине Чу
за то, что была первой
Кате Каменевой
за то, что была готова на безумства
Сегодня в рубрике «Стартапы» — приложение Easybank для контроля расходов. Транзакцию можно добавить в три касания, и приложение автоматически добавит к ней отметку геолокации.
VC.RU про EasybankVC.RU про Easybank
Интерактивное агентство «Мануфактура» бросило вызов другим известным в Воронеже компаниям, занимающимся web-дизайном.
36.ON о VORONEZH DRIBBBLE SHOWDOWN36.ON о VORONEZH DRIBBBLE SHOWDOWN
Одного логотипа для такой задачи недостаточно, но хороший логотип всегда лучше плохого. Этот — хороший. А путь в тысячу ли начинается с первого шага.
Эркен Кагаров в бизнес-линче Студии ЛебедеваЭркен Кагаров в бизнес-линче Студии Лебедева
letter-cover Created with Sketch.